وکاله آریا للأنباء - سعر شطیره بیغ ماک فی الولایات المتحده ارتفع بنحو 23% بین عامی 2019 ونهایه 2025 (غیتی)
تواجه ماکدونالدز ضغوطا متزایده فی السوق الأمریکیه مع تراجع جاذبیه أسعارها لدى المستهلکین الباحثین عن الوجبات منخفضه الکلفه، فی وقت یتجه فیه سهم الشرکه نحو أسوأ أداء سنوی منذ أکثر من عقدین.
وبحسب بلومبیرغ، هبط سهم ماکدونالدز بنحو 31% من ذروته المسجله فی فبرایر/شباط، بینما تتوقع الشرکه تسجیل مبیعات أمریکیه "سلبیه قلیلا" خلال الربع الحالی، بعدما لم تتجاوز نسبه نمو المبیعات فی الربع الماضی 0.8%، وهی الأبطأ منذ أکثر من عام.
قصص مقترحه
list of 2 items list 1 of 2 أردوغان: اقتصاد ترکیا یواصل النمو للربع الـ24 على التوالی list 2 of 2 هل یستطیع العالم تنظیم الذکاء الاصطناعی دون کبح استثماراته؟ end of list وتأتی الضغوط فی وقت تتزاید فیه شکاوى المستهلکین من ارتفاع الأسعار وتراجع القیمه التی یحصلون علیها مقابل ما یدفعونه. ونقلت بلومبیرغ عن جاکوب أیکن فیلیبس، المحلل لدى "میلیوس ریسیرش"، قوله إن أسعار ماکدونالدز ارتفعت بصوره کبیره، ولم تعد السلسله تُنظر إلیها باعتبارها من أفضل الخیارات من حیث القیمه.
الأسعار ترتفع والعملاء یتراجعون
وتشیر بیانات مؤشر "بیغ ماک" الصادر عن مجله "ذا إیکونومیست" إلى ارتفاع سعر الشطیره فی الولایات المتحده بنحو 23% بین 2019 ونهایه 2025. وکانت ماکدونالدز قد بدأت رفع أسعار قائمتها بعد جائحه کوفید-19، لمواجهه ارتفاع تکالیف اللحوم والأجور والوقود، بالتزامن مع تعرض المستهلکین أنفسهم لضغوط التضخم وارتفاع أسعار الفائده .
أصحاب امتیاز ماکدونالدز یواجهون ضغوطا على الأرباح مع ارتفاع التکالیف وتوسع الشرکه فی عروض الخصومات (غیتی) والمشکله لا تقتصر على ارتفاع التکالیف، إذ تظهر نتائج المنافسین قدره أکبر على جذب الزبائن. فقد سجلت "برغر کینغ" نموا قدره 8.5% فی المبیعات المماثله داخل الولایات المتحده خلال الربع الأخیر، بینما ارتفعت مبیعات "تاکو بیل" فی المتاجر نفسها 7%، مقابل نمو محدود لماکدونالدز. کما تراجع سهم الشرکه 23% منذ بدایه العام حتى 25 سبتمبر/أیلول، مقارنه بارتفاع مؤشر إس آند بی 500 للأسهم الأمریکیه 13%.
الخصومات تضغط على أصحاب الامتیاز
وتواجه الشرکه مشکله أخرى داخل شبکه مطاعمها، حیث تقول بلومبیرغ إن بعض أصحاب الامتیاز عارضوا برامج الخصومات، لأنها قد ترفع المبیعات لکنها تقلص هوامش أرباح المشغلین الذین یواجهون بالفعل تکالیف مرتفعه.
ولم یلتزم نحو ثلث أصحاب الامتیاز بتوجیهات التسعیر، بحسب الرئیس التنفیذی کریس کیمبزینسکی، فی وقت تعمل فیه نحو 95% من مطاعم ماکدونالدز بنظام الامتیاز التجاری، ما یجعل نجاح استراتیجیه الأسعار مرتبطا بدرجه کبیره بتعاون المشغلین المستقلین.
وردا على تراجع المبیعات والضغوط التنافسیه، أعلنت ماکدونالدز خطه متعدده السنوات بقیمه 8.5 ملیار دولار لتحسین جوده الطعام والخدمه، إلى جانب مبادره "نکست" التی تشمل الاستثمار فی التکنولوجیا وتحدیث المطاعم والتوسع فی الدجاج والمشروبات. لکن بلومبیرغ أشارت إلى أن الخطه أثارت بدورها مخاوف من تآکل الأرباح، وأسهم الإعلان عنها فی موجه بیع جدیده للسهم.
وقد لا تظهر نتائج التحول سریعا. ونقلت بلومبیرغ عن محلل فی "سیبورت غلوبال" أن التغییرات قد تحتاج إلى عام على الأقل قبل أن تحقق نتائج ملموسه، بینما تواجه الشرکه فی الأجل القریب ضغوطا متزامنه من ضعف المبیعات وارتفاع الإنفاق الرأسمالی.
المصدر: بلومبیرغ